Rumors e dati confermano: nel 2022 TikTok prenderà il sopravvento su tutti gli altri social.
A dimostrarlo, dati alla mano, è il report “Social Media Trends 2022” di Talkwalker, azienda specializzata in Social Media Listening e Consumer Intelligence che studia da anni l’evoluzione del digitale e le abitudini degli utenti online.
Il progetto nasce in Cina nel 2016 prima sotto il nome di musical.ly e poi, dopo l’acquisto da parte del colosso tech cinese ByteDance, diventa finalmente quello che oggi conosciamo come TikTok.
In pochi anni la piattaforma riesce a conquistare una grande fetta di mercato: prima espandendosi in Asia poi arrivando in America e infine in Europa. Principale target di riferimento: la Generazione Z.
Quali sono gli elementi di questo straordinario successo?
Come realizzare dei buoni contenuti e obiettivi di business?
Come creare una strategia vincente su TikTok?
Vediamolo insieme.
TikTok: fenomenologia di un successo
Il successo di TikTok si spiega dalla combinazione di più elementi, fattori e circostanze diverse.
(Video)Content is the king
Il primo e più importante elemento di successo della app è sicuramente il contenuto.
A differenza di altri social in cui sono proposte più tipologie di contenuti e formati differenti, TikTok decide di puntare tutto su un unico prodotto.
Video di breve durata, rigorosamente in formato verticale e dall’alto potenziale coinvolgente.
Da un lato, questa scelta può apparire limitante ma dall’altro ha come conseguenza quella di andare a blindare sia la User Experience (come vedremo) sia il versante della produzione di contenuti.
Inoltre, brevità e velocità sono elementi essenziali per stimolare le corde della viralità online.
User Generated Content
Gli utenti, in qualità di creators, sono la linfa vitale di TikTok.
L’invito (onnipresente) è quello non solo di usufruire dei contenuti degli altri ma diventare noi stessi produttori di contenuti.
L’originario successo della piattaforma fra i creators più giovani ha portato TikTok ad affermarsi come ambiente di riferimento della Generazione Z, sia dal punto di vista estetico sia da quello culturale.
Una dimensione caratterizzata non più soltanto da balletti e lip sync ma uno spazio aperto in cui gli utenti trovano modo per esprimere passioni, desideri, idee complesse, sociali e tendenzialmente positive.
User Experience
Prevedere un unico formato significa costringere la User Experience in un’unica direzione, sia in senso figurato che manuale.
Su TikTok non si “scrolla” mai in orizzontale, solo in verticale.
E la proposta di contenuti, grazie all’algoritmo raffinatissimo, è praticamente infinita.
Gestualità, offerta e ripetizione dello stesso formato generano una sorta di “sindrome da zapping” che incolla l’utente allo schermo per un tempo decisamente competitivo.
TikTok prima piattaforma nella copertura di eventi
Dalla pandemia ai mondiali di Tokyo 2020, TikTok si è rivelato essere uno dei sistemi più efficaci per la copertura di eventi globali.
Durante i lockdown molti utenti, alla ricerca di qualcosa con cui occupare il tempo hanno infatti scoperto questa nuova frontiera social, rimanendone affascinati.
Gli iscritti e i contenuti si sono moltiplicati, ridefinendo i rapporti di forza nel monopolio delle social app di Facebook (ora Meta).
Proprio sull’onda di questa crescita verticale si basano i dati di Talkwalker che prevede per il prossimo semestre un sorpasso sia in termini di download che di tempo speso sulla app cinese rispetto al colosso della Silicon Valley.
Come impostare una strategia su TikTok
Vuoi investire su TikTok per provare a raggiungere un target più giovane ma non sai da dove cominciare?
Ti diamo 4 consigli per partire alla grande.
1. Conosci la piattaforma
Come abbiamo visto TikTok si caratterizza per contenuti, usabilità e trend ben diversi rispetto agli altri social.
Per questo è importante conoscere bene la piattaforma prima di mettersi all’opera sul versante strategico.
La familiarità con la piattaforma è importantissima per dare credibilità ai tuoi contenuti e iniziare a costruire un’autorevolezza usando TikTok.
Nella sezione Home puoi trovare i video selezionati dall’algoritmo e divisi nelle due sezioni (in alto) “Per te” e “Seguiti” (qui verranno mostrati solo quelli pubblicati dagli account a cui hai messo “follow”).
La sezione Scopri serve a permetterti di esplorare i trend più in voga tramite hastah, audio, effetti e musica popolare.
La sezione centrale è invece dedicata alla modalità Creators, tramite cui potrai iniziare a creare i tuoi primi video. Qui potrai scegliere durata (3 minuti, 60 o 15 secondi), velocità, combinare effetti e creare transizioni tra le clip.
2. Crea contenuti coerenti con la tua brand identity
A prescindere dalla tua tipologia di business, se vuoi investire su TikTok devi seguire le indicazioni tipiche di una strategia digitale per qualsiasi altra piattaforma.
Costanza e coerenza sono parole chiave per garantirti buona visibilità, raggiungimento del tuo target e conversione degli utenti in follower attivi.
Fai una ricerca di competitors e referenti per il tuo settore di business. Prendi spunto (senza copiare!) dai loro contenuti, valutane strategia e successi.
Studia bene cosa vuoi comunicare e crea contenuti di qualità che siano sempre coerenti con il messaggio che intendi trasmettere.
3. Sfrutta trend e challenge su TikTok
Il funzionamento di TikTok si basa su trend e challenge creando filoni di contenuti correlati.
Partecipare a una challenge aumenterà esponenzialmente le visualizzazioni del tuo video e le possibilità di finire nella sezione “Per te” composta dall’algoritmo.
Altra strategia è quella di inserire hashtag di tendenza nella caption del tuo video. Ti consigliamo quindi di svolgere una piccola ricerca fra quelli seguiti dal tuo target e quelli più utilizzati dai tuoi competitors.
Ricordati di ottimizzare il tuo profilo per renderlo accattivante e convincere i tuoi utenti a seguirti!
4. Divertiti!
Un buon livello di creatività è fondamentale per creare prodotti che non appaiano “forzati” alla tua audience.
Molto in questo senso avverrà automaticamente se avrai trascorso abbastanza tempo a studiare la piattaforma per capirne stile e le tendenze.
Per stimolare al massimo la tua creatività e coinvolgere gli utenti è importante continuare sempre a divertirsi oltre alla strategia.
Vuoi saperne di più?
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