Stai pensando di lanciare la tua prima campagna su TikTok ma non sai da dove cominciare?
In questo articolo ti spiegheremo passo passo come settare la tua campagna su TikTok Ads dall’inizio alla fine. Vedremo insieme come creare un account pubblicitario, selezionare gli obiettivi della tua campagna, perfezionare il tuo targeting, gestire le inserzioni e valutare i risultati dopo il lancio.
Ma prima vediamo insieme cos’è TikTok e valutiamo se fa davvero per te investire su questa piattaforma per raggiungere più clienti e aumentare le tue vendite!
TikTok è davvero la piattaforma più adatta al tuo business?
Se segui il nostro Blog da un po’ l’avrai capito.
Prima di mettere in pratica qualsiasi azione di marketing o investire budget in campagne, crediamo sia importante riflettere sulla strategia più adatta per la tua attività o il tuo brand.
TikTok, esattamente come Instagram e Facebook, è un canale social che si distingue per caratteristiche proprie come l’estetica, il linguaggio e di conseguenza il tipo di contenuti più adatti ad uno specifico target.
Come abbiamo raccontato in questo articolo, TikTok è una piattaforma letteralmente “esplosa” negli ultimi anni e diventata nel tempo l’habitat naturale della cosiddetta Generazione Z che abbraccia tutti gli utenti nati tra il 1995 e il 2010.
L’User Generated Content della Gen Z ha contribuito a definire caratteristiche e trend virali su TikTok. I contenuti sono essenzialmente short video, verticali, spesso ironici e fortemente emozionali. Dovrai quindi chiederti se il tuo target corrisponde a quello che abita più frequentemente la piattaforma o banalmente se il tuo prodotto o servizio sia adatto a quel tipo di comunicazione.
Se non sai come focalizzare il target per la tua attività, ti consigliamo di recuperare il nostro articolo su come creare le Buyer Personas.
Come creare la tua prima campagna su TikTok
1. Crea un account su TikTok ADS
Vediamo adesso come creare la tua prima campagna su TikTok.
Per prima cosa dovrai creare il tuo account pubblicitario su TikTok Ads.
Collegati a questo indirizzo: https://www.tiktok.com/business/en e seleziona in alto a sinistra: Inizia subito.
Nella pagina che segue dovrai inserire tutte le informazioni relative alla tua attività (TikTok ADS è infatti riservato alle sole attività commerciali!). Ti verranno chiesti: tipologia di attività svolta, contatto email, numero di telefono e indirizzo di fatturazione.
2. Definisci gli obiettivi della campagna
Dopo aver completato tutti i passaggi di registrazione sarai reindirizzato alla dashboard principale per la creazione di nuove campagne e la gestione delle inserzioni.
TikTok Ads Manager, come Facebook e Instagram, lavora su tre livelli: campagne, gruppi di inserzioni e inserzioni.
Per creare una nuova campagna seleziona “Campagna” nella barra in alto e “Crea”.
Successivamente dovrai selezionare l’obiettivo principale della tua campagna scegliendo tra 3 macrosezioni:
- Riconoscibilità: per far conoscere alle persone il tuo brand o la tua azienda;
- Considerazione: per portare le persone a parlare del tuo brand o a cercare maggiori informazioni;
- Conversioni: per incentivare gli utenti all’acquisto o al raggiungimento di specifici obiettivi.
Ognuna di queste sezioni presenta altri singoli obiettivi all’interno quali: Copertura, Traffico, Installazioni dell’App, Visualizzazioni Video, Conversione.
Per avere informazioni dettagliate sui singoli obiettivi visita questa pagina.
Una volta stabilito l’obiettivo principale, dovrai definire il nome della campagna e scegliere del budget tra l’opzione “nessun limite” o un massimale su base giornaliera.
NB: la soglia minima di budget per singola campagna è di 50 Euro.
3. Crea il tuo gruppo inserzioni
Una volta definiti i parametri generali della campagna, dovrai creare il tuo gruppo inserzioni.
Per prima cosa definisci il posizionamento.
Dove vuoi che appaia il tuo annuncio?
Potrai scegliere tra un posizionamento automatico (TikTok sceglierà per te dove collocare l’annuncio) o uno manuale (da lì potrai selezionare o deselezionare altre piattaforme partner a TikTok su cui far girare l’annuncio).
Successivamente dovrai scegliere se mantenere attivi i commenti e consentire o meno agli utenti di scaricare il video delle tue inserzioni.
4. Definisci il tuo pubblico, budget e ottimizzazione
Fondamentale è la definizione del tuo pubblico di destinazione.
Potrai stabilire se includere o escludere un certo segmento di pubblico e definire il tuo target in base a certe caratteristiche quali:
- localizzazione geografica;
- genere;
- età;
- lingua parlata;
- interessi e comportamento;
- dispositivo utilizzato
Successivamente sarai chiamato a definire il Budget per il Gruppo di inserzioni scegliendo tra base giornaliera o complessiva, eventualmente stabilendo indicazioni sulla pianificazione e le fasce orarie.
Infine, TikTok ti dà l’opportunità di scegliere tra diverse strategie di ottimizzazione in funzione dell’obiettivo scelto.
5. Progetta il tuo annuncio
L’ultima sezione che dovrai compilare è quella relativa al singolo annuncio.
Qui potrai impostare la creatività, scegliendo tra il formato foto o quello video (consigliato).
Potrai creare direttamente il video sulla piattaforma o caricarne uno dalla tua libreria ( i formati ammessi sono mp4, .mov, .mpeg, .avi o .gif per una dimensione massima di 500MB).
Ti verrà chiesto di inserire il testo che apparirà sul tuo annuncio e la Call To Action più adatta al tuo obiettivo o al tuo target.
Avrai inoltre la possibilità di impostare il tracking inserendo il pixel per il monitoraggio di terze parti.
6. Tieni monitorato il tuo annuncio e analizza i dati di performance
Nella sezione Analytics della Dashboard potrai tenere monitorati i risultati del tuo annuncio in termini di copertura e raggiungimento degli obiettivi.
Potrai mettere a confronto la performance di creatività diverse e scegliere quella più efficace in termini di ROI (ritorno sugli investimenti).
Ora è il tuo turno!
Dopo aver passato in rassegna tutti gli step fondamentali, è il momento di creare la tua prima campagna su TikTok!
Se hai bisogno di una consulenza specifica sul tuo caso o hai bisogno di assistenza nella progettazione delle tue campagne non esitare a contattarci.
Continua a seguire il nostro Blog per altri consigli e guide utili!
