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Arena

Arena:
Come rilanciare il brand ICONS su Instagram.
Dalla Newsfeed alle Stories, una storia a lieto fine.

Arena è un’azienda italiana leader nella produzione di costumi da bagno per nuotatori agonisti e di abbigliamento sportivo.

Innovazione tecnologica, passione, autenticità ed un forte spirito imprenditoriale sono i valori che hanno permesso ad Arena di affermarsi negli anni come punto di riferimento nei campionati del mondo e nelle Olimpiadi, conquistando di recente la prestigiosa sponsorizzazione della FINA, organo direttivo del nuoto mondiale.

Le Instagram Stories ci hanno permesso di aumentare la Brand Awareness a livello locale!

Overview

Una delle chiavi del successo di Arena per evolversi, innovarsi ed essere sempre al passo con i tempi, è stata mettere al centro della propria strategia di espansione una comunicazione efficace e ben strutturata.

Facebook ed Instagram, soprattutto negli ultimi anni, sono stati fra i canali prediletti dal brand ed è proprio per rafforzare la loro presenza su queste piattaforme che Arena si è avvalsa della collaborazione di ADVplus, riuscendo a migliorare ulteriormente i propri risultati.

Dopo una prima chiamata di Coordinamento, siamo riusciti a fissare i nostri obiettivi di breve e lungo termine.

  • Accrescere la propria Brand Awareness, aumentare la propria visibilità soprattutto a livello locale e cercare di avere un impatto anche offline, generando visite nei vari punti vendita affiliati sul territorio italiano.
  • Promuovere la linea di abbigliamento ICONS, un’edizione limitate del brand Arena, generando traffico sia online che offline, sempre diretto alle visite ai punti vendita.

Nonostante il periodo scelto per fare le campagne sia stato uno dei più competitivi, abbiamo raggiunto ottimi risultati:

  • Grazie ad un attento lavoro di analisi e di implementazione strategica, abbiamo raggiunto tutti gli obiettivi che ci eravamo prefissati e, come risultato di una targetizzazione accurata e precisa, siamo riusciti anche a generare diverse vendite online, pur non essendo queste il focus principale della nostra attività.
  • Modulare la comunicazione nelle inserzioni con messaggi personalizzati e specifici sulla base delle caratteristiche degli utenti ci ha permesso di stimolare l’interesse ed ottenere un alto tasso di engagement da parte del pubblico.

Come siamo riusciti a raggiungere i nostri obiettivi?

Siamo riusciti a targettizzare con precisione le persone interessate nelle varie linee di prodotto. I target delle campagne sono stati divisi per placement (ogni placement ci ha consentito di soddisfare un’esigenza differente) e per genere, in maniera tale da riuscire a raggiungere gli utenti con un messaggio più pertinente e più efficace.

I Paesi targetizzati e raggiunti dalle campagne sono stati principalmente Francia, Spagna, Italia e Germania, con una comunicazione dedicata nella lingua madre di ognuno di essi, ed i restanti Paesi dell’Unione Europea con una comunicazione in inglese come lingua unica.

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