Anno dopo anno, gli aggiornamenti del marketing digitale arrivano costantemente con nuove tecniche e algoritmi in evoluzione, così come sono state elaborate le tendenze del marketing digitale per il 2020. ADVPlus è molto attenta soprattutto agli aggiornamenti del mondo di Facebook e Instagram ma vuole anche prestare attenzione alle tendenze emergenti per altre aree del digital marketing che formano il puzzle per completare la strategia e per far crescere le aziende in maniera dinamica.
A questo proposito, e con l’arrivo di un nuovo decennio, condividiamo le tendenze del marketing digitale per il 2020, originariamente pubblicate da Forbes.
Valuta i canali social, anche quelli che pensi non funzionino.
I social network sono diventati parte integrante del piano strategico del marketing online. Ciò che potrebbe non essere ancora così ovvio è la quantità di persone che fanno acquisti tramite piattaforme di social media. Fortunatamente per aziende e operatori di marketing, i social sono diventati più semplici da utilizzare per raggiungere i propri clienti. Che si tratti di Facebook, Instagram o Pinterest, ora ci sono modi per gli e-commerce di creare post e strategie che implementano gli acquisti direttamente all’interno di queste piattaforme.
Ricordiamoci che ci sono moltissime informazioni e distrazioni che, all’interno dei social, circondano l’utente ed è quindi essenziale riuscire a catturarne l’attenzione. Il social network è una piattaforma fatta per raccontare chi siamo, la storia del brand, la storia del prodotto. Più personalizziamo per l’utente, più l’utente si sentirà speciale pensando che ci stiamo prendendo cura di lui.
Realtà virtuale e realtà aumentata
Recentemente, la realtà virtuale e la realtà aumentata sono diventate estremamente popolari e stanno emergendo come tendenze nel marketing. Entro il 2020, la realtà aumentata dovrebbe superare la realtà virtuale in termini di popolarità, sebbene abbia avuto un vantaggio iniziale.
Le grandi aziende utilizzano la realtà aumentata nella loro strategia aziendale. Ad esempio, Ikea ha un’app che consente ai consumatori di verificare se il mobile corrisponderà allo spazio previsto della propria casa prima di effettuare un acquisto.
Contenuti interattivi
Il consumatore di oggi è alla ricerca di nuove esperienze quando è online La chiave per far vivere al meglio all’utente queste nuove esperienze sono i contenuti interattivi.
Ci sono diversi motivi:
- Il contenuto interattivo è nuovo e diverso dal solito, quindi assume un grado di importanza più elevato;
- Questo tipo di contenuto fa rimanere l’utente per un tempo più lungo sul sito perché crea interazione e incuriosisce;
- Il contenuto interattivo è altamente condivisibile e, se verrà condiviso dagli utenti, avrà una copertura più elevata ed aumenterà la visibilità del marchio o del prodotto/servizio che stiamo promuovendo;
- È semplicemente più attraente, il che lo rende più apprezzato di qualsiasi altro tipo di contenuto.
Personalizzazione
Il 2020 sarà l’anno del marketing personalizzato. I consumatori sono in grado di ignorare gli annunci generici che non si collegano affatto con loro, rendendo i mezzi di pubblicità più convenzionali sempre meno efficaci. E la soluzione è: personalizzare!
Esiste una maggiore probabilità di fidelizzare un cliente attraverso la personalizzazione perché questa lo fa sentire unico e speciale per il marchio.
Campagne Smart di Google Ads
Chi si occupa di marketing digitale ha familiarità con l’automazione e Google ha annunciato che gli aggiornamenti a Google Ads porteranno l’automazione e le offerte smart all’ordine del giorno. Google Ads utilizza un sistema di apprendimento meccanico per ottimizzare le offerte e ciò attiva nuove possibilità di aiuto per massimizzare la conversione.
Mentre ci sono diverse tendenze di cui essere consapevoli, ciò non significa che i metodi più tradizionali siano diventati completamente obsoleti. Ce ne sono alcuni importanti e che continueranno ad esserlo nel 2020.
Content Marketing
Per anni il mantra del marketing digitale è stato “Content is King”. Nel 2020, rimarrà così. I contenuti di alta qualità consentiranno di mostrare l’esperienza che hai, ti daranno maggiore autorità e aiuteranno ad avere una comunicazione più sicura con il cliente e una maggiore fiducia da parte di quest’ultimo. Il contenuto che produciamo sarà mostrato tramite i motori di ricerca a chi ci sta cercando, sarà quindi indispensabile rilasciare contenuti di qualità.
Contenuti video
I consumatori tendono a rispondere ai contenuti video, uno strumento già importante nel 2019, e che lo continuerà ad essere nel 2020 e oltre.
Importantissimi i numeri dei video live. In media, i video su Facebook Live o Instagram Live fanno sì che i consumatori mantengano la loro attenzione tre volte più alta rispetto all’attenzione data ai video registrati. Il tempo medio di visione giornaliero su Facebook Live è quadruplicato in un solo anno e produce interazioni sei volte più alte rispetto ai video tradizionali.
Posizionamento SERP 0
Essere il numero 1 non è più l’obiettivo principale. Il primo posto in SERP è ora la posizione zero, un frammento di testo che viene visualizzato sopra i risultati della ricerca. Questa posizione fornisce le informazioni relative alla ricerca desiderata, nonché un collegamento alla pagina da cui sono state recuperate le informazioni.
La posizione zero è dunque la prima ad apparire ed essendo normalmente il primo risultato cui gli utenti prestano attenzione, è molto ambita e per questo dovrebbe essere posta al centro della propria strategia.
