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Brand Awareness / Instagram
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K-Way

K-Way:
Come aumentare la propria notorietà in Italia e nel resto del mondo grazie ad Instagram

K-Way è uno dei marchi del gruppo BasicNet S.p.A., operante nel settore dell’abbigliamento, delle calzature e degli accessori per lo sport.

L’attività del Gruppo consiste nello sviluppare la conoscenza dei vari brand che possiede e distribuire i propri prodotti attraverso una rete globale di aziende licenziatarie e indipendenti.

Quali canali più appropriati se non quelli social ed in particolare Instagram?

Instagram Stories e Instagram Feed. Posizionamenti vincenti.

Overview

Il nostro compito è stato quello di promuovere una campagna di branding che aumentasse la notorietà del marchio e ne migliorasse il posizionamento in diversi mercati, puntando alla visibilità di una nuova collezione di uno dei prodotti di punta di K-Way.

Grazie all’ottima qualità dei contenuti forniti ed alla nostra conoscenza della piattaforma Instagram applicata al business, abbiamo ottenuto degli ottimi risultati.

La Brand Awareness è solo uno degli obiettivi che è possibile conseguire su Instagram, può essere il primo step, lo strato più superficiale dell’intera strategia di marketing di un’azienda ma non per questo meno importante degli altri.

Attraverso una campagna di notorietà strutturata e ben mirata si può attirare l’attenzione dell’utente e convincerlo a realizzare azioni specifiche come: visitare i punti di vendita offline o visitare il sito web.

Dopo un’attenta pianificazione, siamo riusciti ad individuare gli obiettivi fondamentali:
  • Raggiungere quanti più utenti possibili al minimo prezzo, sui vari canali social e vari mercati;
  • Ottenere un buon numero di interazioni da parte degli utenti in diversi paesi quali: Italia, Francia, Belgio, USA, UK.
Grazie a una targetizzazione attenta e precisa e ad una ricerca di interessi coerenti con il pubblico che volevamo raggiungere, siamo riusciti ad ottenere un ottimo CPR (cost per reach) nei diversi paesi.

Le interazioni sono state molte anche perchè ogni contenuto era presentato nella lingua madre degli utenti; è davvero importante che gli utenti si identificano con il brand, non solo in termini di valori comunicati ma anche di linguaggio e del registro utilizzati.

Come siamo riusciti a raggiungere i nostri obiettivi?

Abbiamo sfruttato diversi posizionamenti per raggiungere i diversi obiettivi attraverso una strategia che prevedeva tre fasi differenti. I contenuti, adattati e personalizzati in base ai Paesi targetizzati, sono stati efficaci e hanno attirato l’attenzione degli utenti, spingendoli ad interagire.

Instagram, soprattutto per i brand di moda, è un canale potente per avere visibilità e raggiungere un gran numero persone ad un costo limitato e si è dimostrato quindi il canale ideale per centrare gli obiettivi prefissati da K-Way.

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